“天猫双11”带动实体经济狂欢线上线下协同共舞-北冥养鱼-财新网

今年的天猫双11全球购物狂欢已拉开帷幕，这个由阿里巴巴缔造的消费盛宴，早已是整个社会的公共财富，是每一个消费者、每一个品牌、每一家快递公司、每一个网站、每一个商业体共同的双11。用阿里巴巴集团CEO张勇的话说，“在商业力量、科技、大数据驱动下，双11已成为一场全球范围内的社会大协同。”

这中间当然也包括被《人民日报》命名为“新实体经济”的线上线下大协同。新实体经济为中国乃至全球经济注入活力。在这个时间节点上重新打量这个商业节庆，我们有新的发现。

来看一组数据。2014年，天猫双11全天交易额571亿元，到了2015年，天猫双11全天交易额912.17亿元。2016年11日24时，天猫双十一全天交易额超1207亿。连续三年，天猫双11的交易额呈现出了大幅上升势头。这是线上、线下商家共同打造的商业奇迹。尤其在“新零售”理念的指引下，近年来线上、线下割裂的局面已被消融。以盒马先生、银泰为代表的商业模式，宣告了一种协同的新实体经济的到来。

在当前经济下行压力加大的背景下，天猫双11全球购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量，都会反哺到消费和制造业的供给端，从而拉动内需，互联网与传统制造行业高度结合，像淘工厂、智慧工厂这样的新制造模式，已成为中国实体经济复苏的催化剂，在某种意义上也是新实体经济的一种成果。可以说，未来的中国乃至全球，所有的实体经济都将互联网化，万物互联

天猫双11正在展现这种远景。用张勇的话说，“在这里不论是每个行业的商家，还是不同行业的服务者，从运营、快递、物流、供应链、网页设计、娱乐营销，所有的环节、所有的从业者、所有的合作伙伴共同为这一天自发形成共振，自发形成这样一场全球范围内的大协作。”

1.新实体经济是中国经济的未来

过去，由于人们对新事物还看不懂、还不熟悉，导致有一种流行的误解，最初是一些研究者和传统制造业的企业主在大量唱衰电子商务，后来则是把电商视为摧毁线下实体的洪水猛兽。他们把基于互联网的经济形态称作虚拟经济，而把传统的，甚至包括面临淘汰的落后制造业当作实体经济，将两者对立起来看待。可以说，这是知识不足造成的历史局限。

“新零售”发展到今天，人们能够很容易地理解，线上线下不仅不是对立的关系，而且还是对偶的关系，商业模式出现了多种灵活的创新，线上线下都在以前所未有的速度在进化在融合，已然是你中有我、我中有你了。新实体经济是物流、信息流、资金流、数据流的超级综合体，这是历史上所没有过的经济奇迹，只有在大数据、云计算能力达到很高程度之后才有可能出现。

今年夏天，作为“新零售”领头羊的阿里巴巴打造了一波新“网红”，为消费升级加了把火。7月8日全球首家“自动识别、即走即付”的无人零售店“淘咖啡”亮相于杭州阿里淘宝造物节；7月14日阿里巴巴的新零售“第一样本”——盒马鲜生整体品牌对外发布；8月8日天猫与银泰合作的新零售理念的首发项目House Selection生活美学馆一天的销售额比上月增长800%，客流量增长700%。

盒马鲜生是阿里巴巴为探索新零售而创造的一种新型超市业态。按照设计构想，盒马鲜生的目的是通过数据驱动，线上、线下与现代物流技术完全融合，从而为消费者创造出30分钟极速送达的智能购物体验。从选址布局开始，盒马鲜生就通过天猫大数据能力进行选址布局，以一个门店为核心，构建三公里社区会员网络，通过算法实现和消费者的个性化和场景化互动。目下没有什么比盒马鲜生更能代表新实体经济的样态了。

今年的双11不仅是手机屏幕上的双11，还将成为从街角村口到一线城市核心商圈的全场景的双11。据阿里介绍，双11期间，海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将同时参与，为消费者带来立体的、全方位的新零售体验。实体经济不仅没有受到“新零售”的负面影响，反而被协同、被赋能。

国务院发展研究中心创新发展研究部室主任戴建军认为，新零售业态是一种创新，并将带来更多的创新。新零售对整个零售产业链进行数字化改造后，将为提高全行业效率、推动产业创新提供基础。同时，技术进步总体上将增加社会福利、创造更多新就业机会。

“培育壮大新经济、发展新动能，不仅是打造经济发展的新引擎，也是在改造提升传统动能，促进实体经济蓬勃发展。新动能与传统动能是不可分割的。新经济、新动能不仅催生了新技术、新业态，也在推动着传统产业改造升级、焕发生机。

《人民日报》较早就关注到了这种现象，其在今年3月19日的头版头条《浙江实体经济正质变》中写道，以阿里巴巴为代表的新实体经济正在迅速崛起，“作为实体经济大省，浙江不遗余力扶持新实体经济。以阿里巴巴为代表的新实体经济正在迅速崛起：集团去年合计纳税238亿元，带动平台纳税至少2000亿元，相当于4000家大型商场的销售体量，创造了超过3000万个就业机会。”

是的，阿里巴巴这样的经济体不仅自身能够很好地创造就业和纳税，而且还能辐射出去，带动更大范围的就业和纳税。当前，中国正处在新一轮科技革命和产业革命的时代，经济发展的内涵动力和发展方式都在发生新的变化。“十九大”报告敏锐地指出：“必须把发展经济的着力点放在实体经济上，把提高供给体系的质量作为主攻方向，显著增强我国的经济质量”。很显然，这里所提到的“实体经济”，早已不是十几年前人们眼里的传统经济，它的内涵包含了更多的新经济形态，也就是新实体经济。

2.从新动能到新制造

近期，“新动能”是中国经济的热词，我们看到，以云计算、大数据、人工智能等为代表的新经济，正在成为新动能，智能化与传统实体经济也在紧密结合，产业跨界在融合，产品服务也在互动升级，它们将汇集成新实体经济的时代潮流，进一步推动中国经济又好又快地发展。新实体经济其实就是中国经济的未来。

一个完善的新实体经济框架，必然要通过大数据和云计算提高效率、降低成本，在企业和消费者之间搭建一个更为便捷的实体经济产供销渠道。旧的实体经济并不是没有增长点，而是丧失了增长动能。以阿里巴巴为代表的经济体，正好能够承接中国实体经济产业转型的时代趋势，为新实体经济开出一条新路，为中国经济渡过L型的蓄势和突围贡献力量。

唯有对实体经济的发展有更加清晰的认识和定位，才能正确把握新科技与新产业加速融合发展的趋势，把握智能化与传统实体经济紧密结合的趋势，把握产业跨界融合和产品服务互动升级的趋势，从而把新实体经济搞好。

这种新实体经济模式很好的示范效应和全球影响力。6个月前，挪威首相、联合国可持续发展目标倡导团队联合主席埃娜·索尔伯格在访问阿里巴巴总部西溪园区时表示：阿里巴巴通过其特色十足的方式正在关注和协助解决贫穷、就业、小企业发展等问题，这与联合国可持续发展议程17个目标一致。随着世界越来越互联，相信通过阿里巴巴这样的企业与我们共同探寻未来发展，联合国可持续发展目标才能更有效地得以实现。

距离2017天猫双11只剩下几天的时间，这个阿里巴巴新零售战略一周年的检阅礼，就是商家们的年度“奥运会”。截至目前，全球已经有超过14万品牌商为天猫双11投入1500万好货，等着迎接全球亿万消费者的“检阅”：这将是一场全球的狂欢。

拥抱未来。这个狂欢，当然也属于线下的实体经济。

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